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李丽
近日，冰雪盛宴落下帷幕，年北京冬奥会让国人认识到了冰雪精神、奥运精神，也看到了国家的日渐强大。
然而，说到此次冬奥会最顶流的存在，那一定是吉祥物冰墩墩。整个冬奥期间，冰墩墩线上线下纷纷脱销，实力演绎“一墩难求”。
其实，仔细观察就能发现，不止冰墩墩，近几年萌宠IP时不时就火爆全网。比如，风靡魔都的迪士尼玩偶、一夜爆红的星巴克猫爪杯、淘宝爆款皮卡丘手机壳、遭到疯抢的优衣库KAWS联名T恤，拥有萌物加持的商品，一次次引爆市场。为何萌宠IP能引起如此大的市场潮流？据品牌万脑研究，萌宠IP的底层逻辑是将品牌拟人化，以便于记忆、输出的形象予以展示，以IP形象把飘忽不定的品牌感觉“定”下来。企业以萌宠IP形式进行品牌推广，不仅可以降低记忆成本、便于品牌形象传播，还易引发用户情感共鸣等。
壹
进行视觉定位，“好记、好看、有趣”
首先，IP是企业主题演绎的形象载体和视觉标识，通过IP的视觉形象第一时间对消费者传达品牌的内在价值。萌宠IP的设计一般要符合“好记、好看、有趣”的原则。冰墩墩给人的第一视觉印象便是，一个圆圆的、可爱的、穿着冰晶外壳的大熊猫，动起来萌化人心，完全符合“好记、好看、有趣”的设计理念。
冰墩墩设计者广美团队负责人曹雪
据曹雪介绍，他从小在南京，南京经常下雪，一下雪，本来很熟悉的南京，一夜之间就变得让人耳目一新。这种视觉冲击，对从事设计的人来说有很大的作用。从冰的概念变成具体的冰壳，来自于另一个入围方案中的冰糖葫芦，它让团队想起冰壳、冰晶外套这样的视觉元素。足见对于萌宠IP设计首要考虑视觉定位这一理念，即便是顶级设计师也有着同样的认知。萌宠IP以其生动可爱的形象，可以更直接地对用户进行第一时间的视觉信号传递。（1）“绿小城”，象征生机和希望的小种子“绿小城”，绿城中国的同道人吉祥物，以四叶草+大眼萌的造型，一举一动萌化了每一位绿城粉丝。除去可爱的外表，“绿小城”还有着有趣的灵魂。象征着生机与希望的“绿小城”在往年的校招中担任着“小萌新”一角，为绿城中国招揽着更多有志青年，一起破土而出，茁壮成长。（2）“龙小湖”，可爱、童趣、清新的小龙人“龙小湖”，龙湖集团首席亲善官兼形象代言人，头上有两只绿色的犄角，其可爱、童趣、清新的形象一出现便吸引了众多眼球。年3月20日，龙湖集团正式任命“龙小湖”为集团首席亲善官兼龙湖形象代言人。从明信片到玩偶，从车厅广告到重要商圈的户外UGC，龙小湖强势渗透到大众生活的方方面面。
贰
IP传递价值观，引发用户情感共鸣
其次，品牌基因是个性化、差异化的象征。而IP是品牌的形象展示，这就要求IP的设计一定是对企业内在价值观的深刻体现。让品牌所延伸出来的IP形象能与用户进行情感交流，让品牌更有温度。萌宠作为企业价值观的具象表现，需始终与企业基因高度统一，如同代表着中国文化符号的冰墩墩，人设取自国宝大熊猫，凝聚着人们对北京冬奥会成功举办的深情期待。广美设计师们将熊猫形象与冰晶外壳相结合，体现了冬季冰雪运动和现代科技的特点；头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”；整体形象酷似航天员，寓意创造非凡、探索未来。最终，一个有颜值、有内涵的冰墩墩正式上线，冰墩墩与北京冬奥会深情绑定，两者之间有很强的情感连接。
无独有偶，头部房企在进行IP设计时，也纷纷坚守这一设计理念——融入企业基因，以表达企业价值观，引发用户情感共鸣。
将IP与企业绑定，可增强品牌支撑，就像提到冰墩墩就想到年北京冬奥会。
（1）“敏羊羊”，稳健、低调、迅捷、坚毅的藏羚羊“敏羊羊”，敏捷集团的全新IP形象和品牌代言人，“敏羊羊”IP的设计上融入了敏捷的企业基因。“敏羊羊”的原型来自高原的藏羚羊，是动物界稳健、低调、迅捷、坚毅的代名词，它不屈不挠，有着顽强而自尊的品格。这一形象特质，与大众对敏捷集团低调、稳健发展的品牌印象十分匹配，并彰显敏捷“敏于思，捷于行”的企业精神。“羊城”广州是敏捷集团筑梦开始的地方，也是敏捷集团不断稳健前行最坚强的基石。在与城市共生长、共美好的发展过程中，敏捷集团希望品牌IP能够被赋予更多“城市印记”。作为敏捷集团品牌传播的重要载体和“代言人”，“敏羊羊”不仅赋予敏捷集团品牌年轻化，更具亲和力的内涵，更进一步彰显企业精神和“用心，生活就很美”的品牌主张。（2）“驼小新”，诚实坚韧、可靠踏实的小骆驼“驼小新”，新城控股的首席幸福体验官，“驼小新”IP的设计上也融入新城的企业基因。“驼小新”的原型来自沙漠的骆驼，拥有诚实坚韧的性格，可靠踏实的态度，它与新城的企业精神一脉相承。新城主张以真诚之心善待每一个人，以工匠精神做好每一件事，“诚实做人，踏实做事”一直是新城的企业精神。同时，“驼小新”也是“骆驼精神”的化身，而“骆驼精神”一直以来便是新城的企业基因和文化图腾。“驼小新”与所有新城人一样，工作、生活、陪伴、分享，由它担纲新城的品牌代言人，并担任首席幸福体验官可谓是水到渠成，也符合新城的企业使命——“让幸福变得简单”。
（3）“快乐一家人”，健康运动、崇尚快乐的一家人
“快乐一家人”，中奥地产的IP形象，快乐一家人成员中，有热爱运动的小男孩乐乐、姐姐快快、乐爸乐妈，以及做的一手好菜的餐厅总厨乐乐爷爷、标准体育迷乐乐奶奶，一家人喜欢健康运动，崇尚快乐生活。这也是中奥“快乐生活”理念的IP化，显得更加生动形象。
作为运动社区倡导者，中奥地产自成立之初就定位“运动地产”。年春节，中奥地产正式推出“快乐一家人”IP，其系列周边文创产品持续焕新，从趣味办公、快乐运动，到仙气礼盒、快乐雪糕等，变得是潮流装束，不变的是运动基因和体育家精神。
近期联动年北京冰雪盛宴，中奥“快乐一家人”超级IP再换新颜，一家人齐上阵，从单板、速滑，到雪车、冰球、冰壶，人手一套专业装备，带领大家玩转冰雪天地。中奥地产用快乐诠释出冰雪运动的魅力，也再次彰显中奥健康运动，崇尚快乐的生活理念。
叁
商业价值转化，萌宠IP引流新经济
最后，IP一定要能够进行商业价值转化，不能收益的IP不是好IP。
一个成功的IP可以在短时间利用内容的创作和运营实现IP流量放大化，通过多频分流引发传播效应，延长IP生命力产生实际收益。衍生产品和沉浸式、体验式场景娱乐开发，进一步撬动IP商业变现价值，同时为线下场景持续导流与转化消费。
最开始冰墩墩IP热度的开启，是许多外国运动员和记者进驻奥运村看到冰墩墩，并对冰墩墩表达了无比的喜爱。之后，便是冰墩墩IP内容在网上持续生产、发酵、传播。
冰墩墩IP在网上引起
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